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疫情改变美国鞋市场，Crocs和勃肯鞋趁胜崛起！

2020-08-25 10:59 北美新闻　-　

美国消费者对高跟鞋的需求急剧下降，买气转向运动鞋、拖鞋和家居鞋。图为商店里挂着一排排的Crocs鞋。（Cate Gillon/Getty Images）

由于疫情居家办公的缘故，美国人正在以创纪录的速度将高跟鞋换成像Birkenstock和Crocs这样的休闲鞋；最近几个月，消费者对高跟鞋的需求急剧下降，买气转向运动鞋、拖鞋和家居鞋。

市场研究机构NPD集团的数据显示，在2020年第二季度，美国所有鞋类销售下降26%，其中高跟鞋、皮鞋等正式鞋类的销量同比大幅下降71%。

分析师贝丝·戈德斯坦（Beth Goldstein）告诉商业内幕（Business Insider），在疫情发生前，消费者就开始倾向休闲、舒适的时尚风格，如今疫情来袭，待在家里的规定只会更加深化时尚休闲化的趋势，进一步压低高跟鞋的需求。

戈德斯坦以服饰业为例说，最近几年，高级服饰市场整体输给了运动和运动休闲品牌，即使在时尚内部细分，连衣裙市场的份额也一直在输给休闲服饰，现在的鞋类市场正在经历同样的考验，像卡骆驰（Crocs）、勃肯鞋（Birkenstock）等休闲鞋品牌也因此趁胜崛起。

Foot Locker上周在第二季度财报预告中，透露了强于预期的销售额，其实体店销售额同比增长18%。Crocs则在疫情期间持续超出分析师预期，扩大市占率，使股价在7月底攀升。与此同时，Birkenstock的网上搜索量增加了225%。

这一趋势也影响了二手鞋市场的发展。在线二手交易平台ThredUp正因为大量消费者兜售高跟鞋，导致高跟鞋的库存量不断上升，与2月疫情发生前相比，ThredUp在7月的高跟鞋库存增加了52%；反之，运动鞋的兜售率下降了36%。

不过，零售分析公司Edited的分析师Avery Faigen对高跟鞋的预估较乐观。她预计，随着在家工作的禁令解除，消费者将回归疫情前的买气，此外，零售商已经开始尝试“不那么时髦”的款式，并采取更实用、更功利的设计，这些改变对消费者来说都是很有吸引力的。

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