【侨报综合报道】 16日，中国最高法院审结乔丹公司商标争议案，判决其商标并未损害乔丹肖像权，历时7年的“乔丹”商标之争终于落下帷幕。
图为NBA球星迈克尔·乔丹左侧为AJ商标，右侧为乔丹体育商标。（图片来源：北京《新京报》我们视频截图）
乔丹体育、AJ傻傻分不清
深圳《证券时报》17日报道，由于商标名字相似，很多消费者都认为乔丹体育和Air Jordan（空中飞人）是同一品牌。
然而，“乔丹”其实是一个中国品牌，为乔丹体育股份有限公司旗下体育运动品牌。而Air Jordan是由前NBA明星球员迈克尔·乔丹代言的产品，属于Nike产品中的一个系列。此外，二者商标虽有不同，但乍看相似。
正因为两个“乔丹”品牌如此相似，关于乔丹的商标纷争展开“拉锯战”，这也成为乔丹体育冲击IPO的最大绊脚石。
7年商标纠纷 乔丹体育终于赢了
历时7年，中国最高法院于16日审结乔丹公司商标争议案，判决其商标并未损害乔丹肖像权。最高法认为，商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。
乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育，2012年，NBA球星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标，也因此终止了乔丹体育的第一次上市计划。
对于迈克尔·乔丹撤销争议商标的申请，中国工商总局商标评审委员会于同年3月、10月两次予以驳回，再次明确表达了“乔丹”并非Michael Jordan的姓名，乔丹体育注册使用“乔丹QIAODAN”商标不侵犯其姓名权的立场。
2015年，迈克尔·乔丹再次向中国最高法院申请再审，2016年12月8日，最高法院宣判，撤销中国工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。
有意思的是，2018年3月，乔丹体育却以AJ利用乔丹体育相关标识作为关键词用于推广、销售其“运动鞋商品”参与百度竞价排名将Nike告上法庭。
乔丹体育上市长跑 欲脱“山寨”标签
自2011年11月底，因商标拉锯战搁浅上市计划后，乔丹体育于2016年再度将上市计划提上议程。截至目前，乔丹体育已通过发审会，正在等待批文。
根据招股书显示，乔丹体育拟登陆上交所主板，预计发行股数1.125亿股，预计募资10.64亿元（人民币，下同），资金将用于生产基地扩建和直营店等项目建设。目前乔丹体育的主要竞争对手安踏和李宁都已在香港上市。
在创立品牌初期，乔丹体育凭借着“乔丹”这一商标赚足了眼球，虽然最终取得了官司的胜利，但是如何在成长后期提升品牌价值，摆脱这种“山寨”烙印，是乔丹体育后续发展面临的挑战。
意识到这一问题，乔丹体育已经开始重新调整名称及Logo。
《北京商报》此前报道，部分乔丹体育的店铺已经开始发生改变，曾经标为“乔丹体育”字样开始逐渐缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字样。
除了店铺形象改变，乔丹产品也在发生改变。产品的LOGO已不仅是“打篮球的人”，其中部分服装的外观LOGO已变更为“BUN+”，另外一部分服装产品中，则使用了显眼的“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等字样。
目前，体育产业正值快速发展阶段，政府和企业均在发力体育消费。乔丹做出改变不仅是要消除山寨印象，更重要的是希望在新的风口下把握发展机会。
在2019年1月15日，国家体育总局、发改委发布关于《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》中明确提出，拟到2020年，全国体育消费总规模达到1.5万亿元。
据云观咨询披露的运动/休闲服行业2018年4月天猫TOP品牌数据显示，阿迪达斯品牌销售位列第一，同比增长16%，规模达1.47%亿元，市占率达18.68%；其次是李宁、耐克。而在这份前十名的名单中，并没有乔丹体育的身影。
媒体：维权应当及时
北京《人民日报》18日发布南都评论文章指出，此案最高法的判决出乎很多人的意料，从最朴素的正义的角度来说，乔丹体育公司的确“蹭”了美国球星乔丹的热度，也让很多消费者误以为福建产的乔丹品牌就是美国货，或者是美国球星乔丹代言的，其实公司前身是“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，也与“乔丹”没有渊源。只是20多年前，中国知识产权保护环境并不完善，鞋厂打了“乔丹”的擦边球，利用当时如日中天的乔丹的名声打开了市场。至于为什么中国最高法的判决归根到底，还是那句法谚——“权利在呼唤它的主人”：权利人维权应当及时，如果怠于维权，那么别人侵权的结果也会随着时间的积累而变为合法。（完）
