人们说百老汇的霓虹灯很明亮，但零售商认为这是不夜城新型LED显示屏的功劳。1996年，时代广场一座（也被称为“球落建筑”）在其北立面展出新的标牌，LED战争就此开始。有人抱怨数量众多的超大电视屏幕分散了司机的注意力，但它们带来了每年约1200万美元的收入。 此外，它们很容易改变广告，可以给任何品牌或个人15分钟的宣传时间 — 事实上，它们确实是如此。美国之鹰位于百老汇1551号，其LED广告牌有四层楼高。
今天，这种广告牌和顶级零售商店使时代广场成为世界购物之都的娱乐圣地。每年有1亿人走过时代广场的“领结”—百老汇大街和第七大道相交的地区，某些地点还可以通宵购物，其零售租金价格位列全球前列。
根据纽约房地产委员会的春季零售报告，时代广场租金现在从每平方英尺1,500美元到2,300美元不等。而2018年春季价格为每平方英尺1,800美元到2,000美元。但昂贵的租金包括那些重要的巨型广告牌的使用费用。当然，有迹象表明，广告牌越来越大已成为趋势。
德思特公司开发时代广场4号（现在称为西42街151号）时，它增加了七层楼高的LED，创造了现在纳斯达克交易中心的标志性曲面标志。
在百老汇大街和西42街交汇的西南角，汤森路透在时代广场3号的广告牌有22层楼高的11块LED屏幕，和可以整合全动态视频、联播活动或社交媒体的技术。该广告牌上于周末起火但很快被扑灭。。
纽约Stillman 发展国际公司和韩国金融公司大信证券将斥资1亿美元将西42街215号的前时代广场剧院改造成占地52,000平方英尺的零售圣地。剧院将被抬高5英尺，以创建一个更高的一楼零售区域。
这个六层高的建筑将展现建筑师Beyer Blinder Belle的戏剧性设计。该结构融合了历史和现代建筑特色，包括一个悬挂在42街上方的玻璃盒，以及一个45英尺高的圆顶顶层公寓、室外空间，当然还有总面积为3,692平方英尺的三个LED广告牌。
该建筑将于2020年建成。目前，高力国际的经纪人Bradley Mendelson和David A. Green正在向各种科技品牌、娱乐和食品商推广。
规划好的TSX百老汇项目立面将整体安装LED，甚至可以向时代广场的人群直播体育赛事。L＆L控股公司位于第47街南侧的百老汇1568号，L＆L控股公司、Maefield开发公司和Fortress投资集团斥资25亿美元，合作开展TSX百老汇项目，该项目将带来46层高的“沉浸式体验”。
目前，开发商正在拆除前Doubletree酒店，并为占地55万平方英尺的项目—时代广场自1980年代以来最大的项目— 做准备。
为确保拥有充足的垂直零售区域，将能容纳1,700个座位的皇宫剧院将升高30英尺，令人惊叹。
一座配有669个客房的新酒店— 品牌尚未确定— 将位于剧院和商店的楼上。
TSX的110,000平方英尺体验式零售和餐厅平台将整体覆盖高分辨率的18,000平方英尺的LED广告牌。彩色LED也将照亮整个塔楼。 项目顶部另外一个LED广告将成为该地区的最高标志，使该项目的广告牌的总面积达到22,350平方英尺，令人叹为观止。
此外，TSX的第七大道LED正面面将有一个开口，从此处搭建一个30×30英尺的舞台，该舞台将悬浮于街面之上，面向达菲广场的TKTS售票亭的红色阶梯状展台
“你可以将舞台用于走红毯，在标牌上展示，或者举办活动，” 正在TSX建设的L＆L的常务董事David Orowitz解释说。 “可以休闲娱乐、TED演讲，甚至可以在那里举办品牌活动。”
由于施工尚未开始，通过灵活设计，仍然可以将其整合一个电子竞技“场馆”，一个200座的剧院，一个音乐工作室或电视工作室，或进行其他创意选择。
项目也可配备随时可用的广播功能，包括酒店中也可配备这个功能，访谈几乎可以在任何地方进行。
“这就是生活方式和奢侈享受，”Orowitz说。这座建筑“像时代广场一样独特而充满活力，将涵盖未来的元素。我们按照最高品牌要求和标准进行设计。”
时代广场20号拥有明亮的LED广告牌 — 而它的内部区域是另一家零售商。若想使用三层的23,400平方英尺的区域，可咨询世邦魏理仕。Ian Schrager的新版酒店提供一流的餐饮和夜生活体验。世邦魏理仕
今年早些时候，穿过47接向北走，代广场20号（又名第七大道701号）Ian Schrager新开了一家酒店，该酒店拥有452间客房。 但为了创造收入和吸引人气，其120英尺高、18,000平方英尺的LED广告牌在开业前（2017年）就已经点亮了。
时代广场20号由Witkoff集团、New Valley和Maefield Development共同开发，还设有零售平台，目前有好时巧克力世界，占地近7,000平方英尺。世邦魏理仕的Andrew Goldberg和Matthew Chmielecki目前正在推广时代广场20号三个楼层上的约23,400平方英尺（包括临街的120英尺）的区域。除了标牌外，零售平台上方还有一个50,000平方英尺的露台，可用作营销和其他活动。为了竞争，时代广场一座现正在将其北方广告牌换成一个350英尺高的巨型LED显示屏。
