2025年伦敦世界旅游交易会将于11月4日至6日在伦敦皇家维多利亚码头埃克赛尔(Excel)展馆举行，主题为：“旅行赋能世界——你将如何运用你的旅行力量？”此次交易会中国展区面积历届最大，设计理念焕新升级。
这是记者在交易会举办前夕从中国驻伦敦旅游办事处举办的媒体吹风会上了解到的。中国驻伦敦旅游办事处主任张力介绍说，此次中国展区规模创历年之最，结构更趋优化；参展地域更具代表性；展区面积历届最大，设计理念焕新升级；活动内容丰富，互动体验多元。
张力表示，此次为全面展示中国旅游业质量发展新成就，积极推介中国入境旅游，中国驻伦敦旅游办将组织来自13个省市自治区的文旅主管部门和数十家优秀旅游企业参展，包括：北京市、上海市、陕西省、河南省、新疆维吾尔自治区、青海省、山东省、湖北省、四川省、重庆市、贵州省、海南省和山西省。同时，中国国际航空、中国东方航空、中国南方航空、海南航空、天津航空、首都航空、深圳航空、吉祥航空等八家中国航司也将共同亮相。
本届参展的13个省区市中，企业占比近9成，贵州、重庆、海南等多地均由省级文旅部门统一订购展位，安排旅游企业代表参展，政府人员不另派代表，充分体现“政府搭台、企业唱戏”的务实导向。参展企业涵盖航空公司、旅行社、研学机构、酒店、餐饮、景区、邮轮等多个领域，覆盖旅游产业上下游链条。
与此同时，本届展会的参展阵容地域广泛、类型多元，既有北京、上海、陕西、新疆等连续参展的代表省市，也有山东、山西、青海、四川等疫情后首次回归的地区。参展地区横跨南北、贯通东西，展示了中国旅游的多样风貌。
据张力介绍，此次中国展区主题为：“中国旅游——创新融合绿色发展”(Chinese Tourism: Innovation, Integration& Sustainable Growth)。设计上融入“百川归旅”的理念，以竹子为主要框架材质，采用开放式布局，以“百川归旅”弧形动线象征各地文化如水系交汇融合，组织出一条贯穿东西、连接南北的沉浸式文化长廊。
此外，中国展区同时融入熊猫、竹子、汉字等中国元素，设置各省市展台、洽谈区、舞台区、航司区及茶水区等功能板块。结合今年企业参展踊跃的特点，中国驻伦敦旅游办特别扩大了洽谈区，强化商务对接功能，提升参展实效。
